从「影视工艺狮」看今年戛纳评审的口味

6月19日 | 周三

第 66 届戛纳国际创意节已拉开大幕，各个奖项将在本周逐一揭晓，我们将从广告影片的维度看看戛纳的一角。

在日前已公布的 Film Craft Lions「影视工艺狮」名单中，不少熟悉的面孔出现在列，其中几支影片品牌制片厂也曾推荐过，本篇文章将从获奖的作品中挑选部分为你放映：

全场大奖

《纽约时报》「The Truth Is Worth It」

一直聚焦于让真相发声的《纽约时报》，此前就推出过「The Truth Is hard」、「The truth has a voice」系列，在简洁的广告片中用有力的文字为社会议题发声。这次的「The Truth Is Worth It」则是把影像和文字更好的结合，把《纽约时报》追踪透析社会事件背后真相的过程用特殊的形式呈现。

「The Truth Is Worth It」从去年开始陆续发布，让观众看到「缅甸种族灭绝谣言」、「总统可疑税收计划」等新闻的更多故事。不同于传统的新闻播报，在 1 至 2 分钟的影片里，碎片化的图像和敲打删改的文字交错，再搭配以打字、印刷、录音等媒体工作常听的声音，直接将观众带入记者的意识流中。报道和真相的一步之遥可能也因为一个标题的改写也发生变化，影片正在制造这种紧张氛围，独特的视听语言让人更能沉浸其中去关注更多。

「重申真相的重要性和新闻的价值」的立意也奠定了这波 campaign 的高度，以上只是其中一支影片，可到戛纳官网或《纽约时报》YouTube 频道看更多。

金狮

Apple「Apple at Work」

当苹果携「全家桶」出现在工作场景中，「Apple at Work」仿佛是一部快节奏的「都市职场喜剧」。故事是众人合力完成一场时间紧凑的的工作任务，在密度大、多人物的脚本里，影片在剪辑转场中巧妙衔接，众人物画像穿插其中，配乐节奏也很配合。工作任务一气呵成，影片也是，可见影片的完成度的还是很高的。

最为自然的还是在工作中苹果产品的露出，让观众直观得看到苹果「全家桶」如何能临危不惧地应对工作挑战，把简单的想法实现成一种解决方案。

Nike《Dream Crazy》

Nike 的《Dream Crazy》无疑是去年的「头号玩家」，从 YouTube 将近三千万的观看量就可以知道这支影片多么炙手可热。在「Just do it.」的 slogan 诞生 30 周年之际，选用争议性球员出镜也为这支广告片带来一定的关注度，不过 Nike 要诠释的仍然是「Just do it.」的态度。

影片呈现了出镜的众多运动员在追逐梦想路上的疯狂，用真实画面展现运动精神，「Don’t ask if your dreams are crazy. Ask if they’re crazy enough.」，文案的辅助，同样给消费者最真实的感受，更多的是热血和感动。通过影片来传达品牌理念和文化，Nike 十分到位。

Apple《Share Your Gifts》

在海外圣诞节满屏温暖的广告片大战中，苹果这支《Share Your Gifts》把突破点放在了「创造力」上，在制作和主题两个方面都能体现。影片将精巧的微缩模型与生动的数字动画相结合，带来一场沉浸式的梦幻之旅，女主人公是众多 Mac 背后默默无闻的创作者之一，机缘巧合下将自己的作品分享给更多人看见，一语双关的「Gift」在圣诞节的语境中也十分契合，分享才华也是最好的礼物。

这支皮克斯风格动画影片从人物的表情细节变化都可以看出制作之精良，苹果也借此向世界各地的创作者发出鼓舞人心的信号，可以说苹果广告往往凭借着对细节的体察与对人性的洞察而深入人心。

亿滋「Dark Chocolate Humor」

亿滋旗下的巧克力品牌 Lacta 5Star 打造了「灾难片连续剧」，用 CG 动画打磨微观的巧克力世界，通过拟人化的巧克力的表情和反应去衬托产品的丝滑美好，把口感具象化表示，再加之黑色幽默的故事情节，给这些巧克力附加了更丰富的情感内涵。

美味永远是食品广告的关注点，如何吸引消费者的食欲，不妨试试这「黑巧克力幽默」让产品也更有趣。

银狮

John Lewis & Partners《The Boy and The Piano》

这支英国百货公司 John Lewis & Partners 的圣诞广告片也得奖了，影片以艾尔顿·约翰爵士的真实故事改编，采用时光倒流的叙事手法，回溯了他精彩的音乐生涯，从舞台到化妆间，从录音室到酒吧，无缝衔接的每一幕都演绎着他对音乐的热烈，最后镜头回到圣诞节早晨他收到改变了一生的礼物。

每个具有时代感的场景构建都为下一个场景而铺垫，在流动的影像里极大程度地还原了艾尔顿·约翰爵士的真实生活，不论是服装还是面孔上的变化，都在镜头的移动中转换自然。

随着「影视工艺」的发展我们可以看到各种技术和实力的提升能足够去把想法实现，无论拿奖与否，好的作品总能给我们启迪。

所以看完这些获奖作品，分享一下我的几点感想：

• 真实画面在影像创作中的再创作往往有力量，真实是品牌最好的表达

• 推动世界前进依然是创造力，能体现创造力的作品也更有生命力

• 高水准的动画制作自然十分吸引人

• 独特的视角、恰当的节奏、完整的表达不可或缺

• 高的立意和好的文案总能给影片加很多分

这些其实都是老生常谈了，看完你有什么想说的呢？。

* 点击阅读原文查看 Film Craft Lions 完整获奖作品

昨日补档

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